اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 20 |
| تعداد شماره‌ها | 508 |
| تعداد مقالات | 4,389 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,223,855 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,216,326 |
شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر انتخاب فیلم و سریال در سکوهای ویدیو درخواستی به منظور اتخاذ راهبردهای مؤثر بازاریابی | ||
| اندیشه مدیریت راهبردی | ||
| مقاله 4، دوره 17، شماره 4 - شماره پیاپی 38، دی 1402 | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی-پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30497/smt.2024.246003.3553 | ||
| نویسندگان | ||
| ابوالفضل یعقوبی* 1؛ محمد نوروزی2؛ محمدرضا سلطانی1 | ||
| 1دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت، دانشگاه امام صادق علیه السلام، تهران، ایران. | ||
| 2استادیار گروه مدیریت صنعتی، دانشکده معارف اسلامی و مدیریت، دانشگاه امام صادق علیله السلام، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| مصرف کنندگان، یکی از ارکان تعیین کننده موفقیت کسب و کارها محسوب می شوند، لذا طراحی راهبرد بازاریابی مستلزم توجه به مشتری است. افزایش سهم مصرف و تماشای ویدئو، به خصوص فیلم و سریال در سبد مصرفی خانوار ایرانی، صنعت نمایش خانگی را در مسیر رشد قرار داده است از این رو، شناخت عواملی که تأثیر اساسی بر انتخاب افراد در این زمینه دارد، به مساله ای مهم برای بنگاه های فعال در این عرصه تبدیل شده است. در پژوهش حاضر که به دنبال شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر انتخاب فیلم و سریال در سکوهای ویدیو درخواستی است، پس از اخذ مصاحبه کیفی عمیق با 18 نفر از مشتریان یکی از پلتفرم ها که بیش از یکسال از آن استفاده می کردند، داده های گردآوری شده با استفاده از روش تحلیل مضمون کدگذاری شده و در مرحله بعد، شبکه مضامین به دست آمده در گروه کانونی بررسی، تکمیل و تدقیق شد. عوامل نهایی در اختیار 11 نفر از خبرگان دانشگاهی و صنعت قرار گرفت و رتبه بندی نهایی حاصل گردید. نتایج پژوهش نشان می دهد عامل معرفی به دیگران و بعد از آن به ترتیب بازیگر و ژانر بیشترین اثر را بر انتخاب مخاطب دارند. از این رو پیشنهاد می شود فعالان بازاریابی این صنعت تمرکز بیشتری بر تبلیغات دهان به دهان داشته و زمینه های توسعه چنین ابزاری را فراهم سازند. ضمن اینکه نتایج نشان می دهد، از میان انواع تبلیغات، تبلیغات فضای مجازی و انتشار قسمتی از سکانس های فیلم ها می تواند تاثیر بیشتری بر مخاطب داشته باشد که می تواند در دستور کار پلتفرم ها به منظور به کارگیری در قسمت های ابتدایی زنجیره ارزش قرار گیرد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| شبکه نمایش خانگی؛ سکوهای ویدیو درخواستی؛ رفتار مصرف کننده؛ بازاریابی؛ فیلم و سریال؛ راهبردهای بازاریابی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Identifying and ranking the factors influencing the choice of movies and series in the video on demand in order to adopt effective marketing strategies | ||
| نویسندگان [English] | ||
| abolfazl yaghoubi1؛ Mohammad Noruzi2؛ Mohammad Reza Soltani1 | ||
| 1Master's student in management, Imam Sadiq University, Tehran, Iran. | ||
| 2Assistant Professor, Department of Industrial Management, Faculty of Islamic Studies and Management, Imam Sadiq University, Tehran, Iran. | ||
| چکیده [English] | ||
| Consumers are one of the elements that determine the success of a business, so designing a marketing strategy requires paying attention to the customer. The increase in the share of video consumption and watching, especially movies and series, in the consumption basket of Iranian households has put the VOD on the path of growth, so knowing the factors that have a significant impact on people's choices, is an important issue for the companies in this field. In the present study, which seeks to identify and rank the factors influencing the choice of movies and series on the VOD, The results of the research show that the factor of introduction to others, actor and genre, have the greatest influence on the choice of the audience. It is suggested The marketing in this industry focus more on WOM advertising and provide the fields for the development of this tool. The results show that among the types of advertising, Digital advertising and the release of some movie sequences can have a greater impact on the audience, | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Home video, VODs, consumer behavior, marketing, movies and series, marketing strategies | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 274 |
||