اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 20 |
| تعداد شماره‌ها | 534 |
| تعداد مقالات | 4,644 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,970,010 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,645,977 |
تمایز تداعی‌های برند آقایان مسعود پزشکیان و سعید جلیلی در انتخابات چهاردهم ریاست‌جمهوری (مطالعه موردی: دانشجویان دانشگاه‌های تهران) | ||
| اندیشه مدیریت راهبردی | ||
| مقاله 5، دوره 18، شماره 4 - شماره پیاپی 42، دی 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی-پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30497/smt.2025.248227.3661 | ||
| نویسندگان | ||
| حسن وکیل زاده* 1؛ سعید نادری اصل2 | ||
| 1پژوهشگر/ مرکز رشد دانشگاه امام صادق(ع) | ||
| 2گروه جامعه شناسی سیاسی، دانشکده معارف اسلامی و علوم سیاسی، دانشگاه امام صادق(ع)، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش به بررسی تمایز تداعی‌های برند دو نامزد انتخابات چهاردهم ریاست‌جمهوری، آقایان مسعود پزشکیان و سعید جلیلی، در میان دانشجویان دانشگاه‌های تهران می‌پردازد. هدف اصلی پژوهش، شناسایی و تحلیل تصویر ذهنی و تداعی‌های مثبت و منفی مرتبط با این دو نامزد است تا از این طریق بتوان رفتار انتخاباتی رای‌دهندگان را تحلیل و پیش‌بینی کرد. روش تحقیق به صورت کیفی و با استفاده از مصاحبه و روش نقشه مفهومی برند انجام شده است. جامعه آماری شامل دانشجویان دانشگاه‌های تهران بوده و داده‌ها از طریق مصاحبه با 79 نفر جمع‌آوری و تحلیل شده‌اند. یافته‌ها نشان می‌دهد که برند سیاسی مسعود پزشکیان با تداعی‌های مثبتی مانند مردمی بودن، صداقت و ساده‌زیستی شناخته می‌شود، اما در عین حال، تداعی‌های منفی مانند بی‌برنامگی، کارنابلدی و تداوم روحانی نیز در ذهن رای‌دهندگان وجود دارد. از سوی دیگر، برند سعید جلیلی با تداعی‌های مثبت همچون انقلابی بودن، استکبارستیزی و با برنامه بودن همراه است، اما تداعی‌های منفی مانند تندروی و اطرافیان تندرو نیز به شدت با برند او گره خورده‌اند. نتایج پژوهش حاکی از آن است که اگرچه تعداد تداعی‌های مثبت جلیلی بیشتر است، اما شدت تأثیر تداعی‌های منفی او به ویژه تندروی، ممکن است بر تصویر برندش تأثیر منفی بگذارد. در مقابل، تداعی‌های مثبت پزشکیان به دلیل انسجام و تکرار بیشتر، از قدرت بالاتری برخوردار بوده و توانسته‌اند بر تداعی‌های منفی او غلبه کنند. این پژوهش نشان می‌دهد که تداعی‌های برند شخصیت‌های سیاسی در بستر رقابت‌های انتخاباتی به ویژه در فضای دو قطبی می‌تواند تأثیر قابل‌توجهی بر رفتار انتخاباتی رای‌دهندگان داشته باشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تداعی برند؛ نقشه مفهومی برند؛ مسعود پزشکیان؛ سعید جلیلی؛ انتخابات چهاردهم ریاست جمهوری | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Distinction of Brand Associations of Mr. Masoud Pezeshkian and Mr. Saeed Jalili in the Fourteenth Presidential Election (Case Study: Students of Tehran Universities) | ||
| نویسندگان [English] | ||
| hassan vakilzadeh1؛ Saeed Naderi Asl,2 | ||
| 1researcher/Rushd isu center | ||
| 2Political Sociology Group, Faculty of Islamic Knowledge and Political Science, Imam Sadiq University, Tehran, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| This research examines the brand associations of two candidates, Masoud Pezeshkian and Saeed Jalili, during the 14th presidential election among university students in Tehran. The primary aim is to identify and analyze the positive and negative mental images and associations related to these two candidates to facilitate the analysis and prediction of voters' electoral behavior. The methodology is qualitative, utilizing interviews and a conceptual mapping approach of brand associations. Findings indicate that Pezeshkian's political brand is associated with positive traits such as trustworthiness and simplicity, though negative associations like lack of planning also exist. Jalili's brand is linked with positive characteristics like revolutionary zeal and anti-imperialism, but also strongly connected to negative associations such as extremism. The results show that Pezeshkian's positive associations have greater influence due to their coherence and repetition, enabling them to overshadow negative associations. Conversely, extremism, as a negative association linked to Jalili, may adversely affect his brand image. The study demonstrates that political figures’ brand associations can significantly influence voters' electoral behavior. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Brand Association, Brand Concept Map, Masoud Pezeshkian, Saeed Jalili, Fourteenth Presidential Elections | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 5 |
||