شناخت قابلیتهای سازمانی جایگاهسازی برند شرکت در صنعت مواد غذایی با استفاده از نظریه دادهبنیاد | ||
| اندیشه مدیریت راهبردی | ||
| مقاله 2، دوره 6، شماره 1، 1391، صفحه 35-72 اصل مقاله (354.02 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی-پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30497/smt.2012.1023 | ||
| نویسندگان | ||
| کامران امیدیکیا* 1؛ اصغر مشبکی2؛ سید حمید خداداد حسینی3؛ شهریار عزیزی4 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس | ||
| 2استاد دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس | ||
| 3عضو هیأت علمی دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران | ||
| 4استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش کیفی به دنبال یافتن قابلیتهای لازم جهت جایگاهسازی برند شرکت در قالب الگویی نظاممند و با بهرهگیری از نظریه دادهبنیاد است. پژوهشهای گذشته در حیطه جایگاهسازی برند شرکت، بسیار محدود و غالباً یکسونگرانه (از دید مشتری)، کمّیگرا و انتزاعی است. این پژوهش، جایگاهسازی برند شرکت را از دیدگاه درونسازمانی و با تأسی از رویکرد راهبردی قابلیتهای سازمانی جستوجو میکند. بدین منظور مصاحبههای عمیقی با مدیران شرکتهای شناختهشده فعال در صنعت مواد غذایی صورت گرفت. تحلیل دادهها بر اساس نظریه دادهبنیاد مبین آن است که ثبات سازمانی، زمینه مناسب جهت ایجاد و تقویت قابلیتهای مؤثر بر هویتبخشی به برند شرکت را فراهم میکند. هویت ایجادشده از طریق قابلیتهای تصویرپردازی مثبت به جایگاهسازی برند کمک میکند. در عین حال، شایستگیهای مدیریت ارشد و پویایی بازار به عنوان عوامل مداخلهگر و بسترساز، شرایط تقویت و تسریع جایگاهسازی برند را موجب میشود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| جایگاهسازی برند؛ قابلیتهای سازمانی؛ نظریه دادهبنیاد | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,980 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,257 |
||
اخبار و اعلانات
- تغییر نشانی وبگاه نشریات علمی دانشگاه امام صادق علیهاسلام
- آمار رتبهبندی نشریات علمی کشور در ارزیابی سال 1400 وزارت علوم، تحقیقات و فناوری
- وضعیت رتبهبندی نشریات علمی دانشگاه امام صادق علیهالسلام براساس نتایج نهایی رتبهبندی نشریات علمی کشور در سال 1400
- نشریه علمی «فقه و حقوق خانواده» وابسته به دانشگاه امام صادق علیهالسلام در پایگاه بینالمللی DOAJ نمایه شد.
- أخذ شناسه DOI برای مقالات نشریه علمی «تحقیقات مالی اسلامی»
- بازنشر مقالات منتشره نشریات دانشگاه امام صادق علیهالسلام
- تفاهمنامه همکاری دانشگاه با سامانه مشابهتیاب سمیمنور
- دسترسی آزاد "Open Access" به کلیه مقالات منتشره نشریات دانشگاه امام صادق علیهالسلام
- نمایه مقالات پژوهشنامه فلسفه دین (نامه حکمت) در پایگاه بینالمللی Philpapers
آمار
| تعداد نشریات | 19 |
| تعداد شمارهها | 562 |
| تعداد مقالات | 4,908 |
| تعداد مشاهده مقاله | 11,154,559 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,570,008 |