تأثیر میزان شناخت رده محصول و تمایز میان برندهای موجود در پذیرش تعمیم برند | ||
| اندیشه مدیریت راهبردی | ||
| مقاله 4، دوره 6، شماره 1، 1391، صفحه 107-132 اصل مقاله (979.9 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی-پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30497/smt.2012.1025 | ||
| نویسندگان | ||
| میراحمد امیرشاهی1؛ حمیدرضا یزدانی2؛ سمانه پارسا* 3 | ||
| 1استادیار دانشکده علوم اجتماعی و اقتصاد دانشگاه الزهراء (س) | ||
| 2دانشجوی دکتری منابع انسانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران | ||
| 3دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی-بازاریابی، دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز | ||
| چکیده | ||
| یکی از اهداف اصلی شرکتها در بازار، حفظ و توسعه سهم بازار است که در عین حال یکی از دغدغههای اصلی آنان نیز به شمار میرود. از آنجا که برند شرکتها، یکی از اصلیترین سرمایههای آنها است، بازاریابان همواره در جستوجوی راهکارهایی بودهاند تا با آنها، شرکتها به اهدافشان نائل آیند. به دلیل پرهزینه و زمانبر بودن ایجاد و خلق برند جدید، استفاده از راهبرد تعمیم برند میتواند بازاریابان را در رسیدن به این مهم یاری کند. البته بدین منظور، باید عوامل متعددی را که میتواند در پذیرش تعمیم برند از سوی مصرفکنندگان مؤثر باشد نیز مد نظر قرار داد. در این تحقیق فقط دو عاملِ «میزان شناخت رده محصول» و «تمایز میان برندهای موجود در یک رده محصول» و البته تعامل آنها به عنوان «عوامل مؤثر در پذیرش تعمیم برند» شناخته شده است؛ ولی از آنجا که درگیری با محصول نیز میتواند بسیار اثرگذار باشد، این بررسی در دو گروه محصولاتِ با درگیری کم و زیاد انجام میگیرد. بنابراین، هدف این مقاله بررسی تأثیر میزان شناخت رده محصول و تمایز میان برندهای موجود در یک رده محصول و تعامل آنها در پذیرش تعمیم برند است. از این رو، عکسالعمل مصرفکنندگان را نسبت به هشت محصولِ جدیدِ فرضی که از هشت برند واقعی و جاافتاده در بازار استفاده کرده است –چهار محصول با درگیری کم و چهار محصول با درگیری زیاد- ارزیابی میکند. روش تحقیق حاضر، توصیفی و از نوع پیمایشی است و برای جمعآوری دادههای آن از پرسشنامه استفاده شده است. شیوه تجزیه و تحلیلهای آماری نیز طرحهای تکراری، آنوا و آنکوا است. نتایج این تحقیق نشان میدهد که دو عامل مذکور و تعامل آنها تنها در پذیرش تعمیم برند محصولات کالایی (با درگیری کم) و خدماتی (با درگیری زیاد) ساخت خارج ایران اثرگذار بوده است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تعمیم برند؛ میزان شناخت رده محصول؛ تمایز میان برندهای موجود در یک رده محصول | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4,221 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,999 |
||
اخبار و اعلانات
- تغییر نشانی وبگاه نشریات علمی دانشگاه امام صادق علیهاسلام
- آمار رتبهبندی نشریات علمی کشور در ارزیابی سال 1400 وزارت علوم، تحقیقات و فناوری
- وضعیت رتبهبندی نشریات علمی دانشگاه امام صادق علیهالسلام براساس نتایج نهایی رتبهبندی نشریات علمی کشور در سال 1400
- نشریه علمی «فقه و حقوق خانواده» وابسته به دانشگاه امام صادق علیهالسلام در پایگاه بینالمللی DOAJ نمایه شد.
- أخذ شناسه DOI برای مقالات نشریه علمی «تحقیقات مالی اسلامی»
- بازنشر مقالات منتشره نشریات دانشگاه امام صادق علیهالسلام
- تفاهمنامه همکاری دانشگاه با سامانه مشابهتیاب سمیمنور
- دسترسی آزاد "Open Access" به کلیه مقالات منتشره نشریات دانشگاه امام صادق علیهالسلام
- نمایه مقالات پژوهشنامه فلسفه دین (نامه حکمت) در پایگاه بینالمللی Philpapers
آمار
| تعداد نشریات | 19 |
| تعداد شمارهها | 562 |
| تعداد مقالات | 4,908 |
| تعداد مشاهده مقاله | 11,154,559 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,570,009 |