بررسی عوامل مؤثر در فرآیند پذیرش محصولات خارجی در میان دو کشور ایران- ترکیه | ||
| اندیشه مدیریت راهبردی | ||
| مقاله 7، دوره 10، شماره 1، 1395، صفحه 215-246 اصل مقاله (726.02 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی-پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30497/smt.2016.1873 | ||
| نویسندگان | ||
| کامبیز حیدرزاده1؛ امیرعباس کایینی* 2 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم تحقیقات تهران | ||
| 2دکترای مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، نویسنده مسئول | ||
| چکیده | ||
| هدف این مطالعه بررسی تأثیر مستقیم ملیگرایی و انزجار بر روی عوامل پذیرش محصول خارجی کشور کره جنوبی در میان دو کشور اسلامی ایران و ترکیه است. جامعه آماری افراد بالای 18 سال میباشند که نمونه ایران از 255 نفر و نمونه ترکیه 225 نفر از طریق اینترنت تشکیل شده است. پرسشنامه از دو زبان محلی بهصورت جداگانه استفاده شده است. روش تجزیه و تحلیل بهصورت مدلسازی معادلات ساختاری است که ابتدا از تحلیل عاملی تأییدی و سپس از تحلیل مسیر استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان میدهد که مصرفکنندگان ایرانی در پذیرش محصول خارجی علاوه بر اینکه به تصویر ذهنی از کشور کره جنوبی بهعنوان خاستگاه اهمیت میدهند، مسئله ملیگرایی را نیز مدنظر قرار میدهند. به همین دلیل شرکتهای تولیدکننده بایستی برای قبولاندن محصول خارجی به مصرفکنندگان ایرانی، آن را در کشور میزبان تولید کنند و به مسائل ملیگرایی آنها توجه کنند؛ درحالیکه برند محصول همچنان نشاندهنده تصویر از کشور کره جنوبی باشد. همچنین تمایل مصرفکننده به ملیگرایی یک تنفر کلی نسبت به سایر کشورها را مشخص میکند که بیانگر میهنپرستی و احساس قوی درونگروهی است. این مدل میتواند تأثیر ملیگرایی و انزجار را در هر مرحله از رفتار مصرفکننده مورد ارزیابی قرار دهد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ارزیابی محصول خارجی؛ نگرش به محصول خارجی؛ قصد خرید محصول خارجی؛ تصویر ذهنی از کشور خاستگاه تولید؛ انزجار مصرفکننده؛ ملیگرایی مصرفکننده | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,350 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,815 |
||