بررسی پذیرش تبلیغ دین در جامعه مذهبی با ابزار بازاریابی | ||
| اندیشه مدیریت راهبردی | ||
| مقاله 4، دوره 14، شماره 1 - شماره پیاپی 27، فروردین 1399، صفحه 81-100 اصل مقاله (673.04 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی-پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30497/smt.2020.75436 | ||
| نویسنده | ||
| حامد رضائی* | ||
| پژوهشگر دانشگاه جامع امام حسین علیه السلام، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| یکی از عرصههایی که بازاریابی در آن ورود کرده است، عرصه تبلیغات دینی است. دانشمندان مسیحی با محوریت کلیسا، تلاش کردهاند تا بهمنظور رشد و توسعه جامعه مخاطبین خود، از ابزار بازاریابی و مفاهیم آن استفاده کنند. بااینحال همنشینی دو واژه «بازاریابی» و «دین» بهعنوان دو مفهوم منفی و مثبت به دلایلی مانند تفاوت دیدگاهها به این دو واژه همواره مورد مناقشه بوده است. در این مقاله، تلاش گردیده است تا دیدگاه جامعه مذهبی موردبررسی قرار گیرد. بدینمنظور، پرسشنامهای طراحی و روایی آن توسط 10 نفر از اساتید بازاریابی و بازرگانی آشنا به مسائل دینی تأیید شد. این پرسشنامه بهصورت الکترونیکی برای حدود 1500 نفر از افراد در شبکههای اجتماعی که دارای مخاطبین هدف بودند، ارسال گردید و 71 پرسشنامه بازگشت داده شد. این مقاله دو فرضیه را موردبررسی قرار داد: فرضیه (1): جامعه مذهبی موافق استفاده از واژه بازاریابی در تبلیغ امور دینی هست، که این فرضیه تأیید شد؛ فرضیه (2) افرادی که دانش بالاتری از بازاریابی دارند، موافق استفاده از بازاریابی در مسائل دینی هستند، که این فرضیه تأیید نشد. همچنین با بهرهگیری از ابزار طراحیشده تلاش گردید تا ابزارهای تبلیغی مساجد نیز شناسایی گردد. در بیش از 60 درصد مساجد از پوسترهای کاغذی برای تبلیغات استفاده میشود. پسازآن 47 درصد مساجد از تبلیغات بنری استفاده میکنند. همچنین تبلیغات روزنامهای و تبلیغات ایمیلی با 1.5 درصد، تبلیغات رادیویی و تلویزیونی با 6.1 درصد، و تبلیغات اینترنتی و وبسایتی با 10.6 درصد، پایینترین روشهای تبلیغاتی مساجد را نشان میدهند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی آیین؛ بازاریابی دین؛ بازاریابی مسجد؛ بازاریابی هیأت؛ بازاریابی کلیسا؛ بازاریابی اسلام؛ تبلیغ | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 16,680 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 825 |
||
اخبار و اعلانات
- تغییر نشانی وبگاه نشریات علمی دانشگاه امام صادق علیهاسلام
- آمار رتبهبندی نشریات علمی کشور در ارزیابی سال 1400 وزارت علوم، تحقیقات و فناوری
- وضعیت رتبهبندی نشریات علمی دانشگاه امام صادق علیهالسلام براساس نتایج نهایی رتبهبندی نشریات علمی کشور در سال 1400
- نشریه علمی «فقه و حقوق خانواده» وابسته به دانشگاه امام صادق علیهالسلام در پایگاه بینالمللی DOAJ نمایه شد.
- أخذ شناسه DOI برای مقالات نشریه علمی «تحقیقات مالی اسلامی»
- بازنشر مقالات منتشره نشریات دانشگاه امام صادق علیهالسلام
- تفاهمنامه همکاری دانشگاه با سامانه مشابهتیاب سمیمنور
- دسترسی آزاد "Open Access" به کلیه مقالات منتشره نشریات دانشگاه امام صادق علیهالسلام
- نمایه مقالات پژوهشنامه فلسفه دین (نامه حکمت) در پایگاه بینالمللی Philpapers
آمار
| تعداد نشریات | 19 |
| تعداد شمارهها | 562 |
| تعداد مقالات | 4,903 |
| تعداد مشاهده مقاله | 11,145,252 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,558,404 |