بازنمایی تصویر سبک زندگی ایرانیان در تبلیغات تلویزیونی | ||
| دین و ارتباطات (نامه صادق) | ||
| دوره 27، شماره 2 - شماره پیاپی 58، اسفند 1399، صفحه 333-379 اصل مقاله (1.33 M) | ||
| نوع مقاله: علمی-پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30497/rc.2021.75647 | ||
| نویسندگان | ||
| داود محمدی1؛ سارا مؤمنی1؛ سمیه لبافی* 2 | ||
| 1کارشناسیارشد مدیریت رسانه دانشگاه تهران | ||
| 2استادیار پژوهشگاه علوم و فناوری اطلاعات ایران(ایرانداک) | ||
| چکیده | ||
| بررسی تصویرسازی تبلیغات تلویزیونی از سبک زندگی ایرانیان از آنجا اهمیت مییابد که باتوجهبه حجم مخاطب عمومی تلویزیون، این رسانه تأثیر ویژهای در تغییرات الگوی سبک زندگی ایرانیان دارد. ازاینرو هدف پژوهش حاضر بررسی تصویر بازنمایی شده از سبک زندگی ایرانیان با استفاده از الگوی استخراجشده از پیشینۀ تحقیقات است. این پژوهش با رویکرد کیفی و بر مبنای نظریۀ تحلیل گفتمان و نظریۀ بازنمایی، تبلیغات تلویزیونی با موضوع «مواد غذایی» در بازۀ زمانی زمستان ۱۳۹۷ جمعآوری و تحلیل کرده است. تبلیغات تلویزیونی در این دوره زمانی، برای تحقق اهداف و بنابر سیاستهای کلان سازمان صداوسیما، از نظریههای برجستهسازی و کاشت و حاشیهرانی استفاده کرده است. یافتههای پژوهش نشان میدهد که سبک زندگی ایرانیان با محوریت «دین بهعنوان راه و روش زندگی» در تبلیغات تلویزیونی به حاشیه رانده شده است و از طرفی سبک زندگی مصرفگرا، برجسته شده است که مشخصۀ اصلی آن نمایش نوعی رفتار مصرفی در روش زندگی است؛ در این پژوهش نمیتوان میزان اثرگذاری تبلیغات بر مصرف و خریدرا تبیین کرد؛ اما در فرم و محتوای تبلیغات، باتوجهبه بافت موقعیتی آن زمان، میزان تمایل به مصرف را نشاندادهشده است. گزارههای «مصرفگرایی، نمایش کالاهای غیر لازم، محصولات خارجی، اشرافیگری و تجمل» از گزارههای غالب در سبک زندگی تصویرسازی شده در تبلیغات تلویزیونی در ایران است. تصویرسازی، سبک زندگی ایرانیان، تبلیغات تلویزیونی، خانوادۀ ایرانی، صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تصویرسازی؛ سبک زندگی ایرانیان؛ تبلیغات تلویزیونی؛ خانوادۀ ایرانی؛ صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,844 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,713 |
||
اخبار و اعلانات
- تغییر نشانی وبگاه نشریات علمی دانشگاه امام صادق علیهاسلام
- آمار رتبهبندی نشریات علمی کشور در ارزیابی سال 1400 وزارت علوم، تحقیقات و فناوری
- وضعیت رتبهبندی نشریات علمی دانشگاه امام صادق علیهالسلام براساس نتایج نهایی رتبهبندی نشریات علمی کشور در سال 1400
- نشریه علمی «فقه و حقوق خانواده» وابسته به دانشگاه امام صادق علیهالسلام در پایگاه بینالمللی DOAJ نمایه شد.
- أخذ شناسه DOI برای مقالات نشریه علمی «تحقیقات مالی اسلامی»
- بازنشر مقالات منتشره نشریات دانشگاه امام صادق علیهالسلام
- تفاهمنامه همکاری دانشگاه با سامانه مشابهتیاب سمیمنور
- دسترسی آزاد "Open Access" به کلیه مقالات منتشره نشریات دانشگاه امام صادق علیهالسلام
- نمایه مقالات پژوهشنامه فلسفه دین (نامه حکمت) در پایگاه بینالمللی Philpapers
آمار
| تعداد نشریات | 19 |
| تعداد شمارهها | 561 |
| تعداد مقالات | 4,897 |
| تعداد مشاهده مقاله | 11,121,788 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,512,423 |