تحلیل محتوای کمّی سرمایه جنسی در آگهیهای تبلیغاتی سیمای ملی | ||
| پژوهشنامه فرهنگ و رسانه (نامه فرهنگ و ارتباطات) | ||
| مقاله 8، دوره 5، شماره 1 - شماره پیاپی 9، بهمن 1399 اصل مقاله (8.15 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30497/lcc.2021.240006.1019 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد جواد بادین فکر* 1؛ محسن بدره2؛ صابر اکبری خضری3 | ||
| 1دانشجو دکتری معارف اسلامی و فرهنگ و ارتباطات دانشگاه امام صادق (ع) | ||
| 2استادیار مطالعات زنان دانشگاه الزهرا(س) | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد معارف اسلامی و فرهنگ و ارتباطات؛ دانشگاه امام صادق (ع) | ||
| چکیده | ||
| تیزرهای تبلیغاتی در عصر سرمایه داری از مولفه های مهم اقناع و جذب مخاطبین هستند. این تحقیق با اتکا بر سازه نظری کاترین حکیم و مولفه های سرمایه جنسی از منظر او، به بررسی و توصیف تبلیغات تجاری تلویزیونی در سمای ملی پرداخته است. بر این اساس با استفاده از روش تحلیل محتوای کمی به بررسی 30 نمونه از تیزرها که با نمونه گیری هدفمند بر مبنای حضور و محوریت زنان در بین آگهی های پخش شده از صداوسیما پرداخته شده است. نتایج این تحقیق حاکی از این واقعیت است که میزان سرمایه جنسی در تبلیغات درصد بالایی می باشد. در این میان مولفه های شیوه ظاهر شدن در جامعه (مانند پوشش جذاب، آرایش چهره)، جذابیت جنسی (بدن جذاب، رفتار زنانه)، و زیبایی، بیش ترین تکرار و مولفه های حضور اجتماعی (مهارت و تعامل و مشارکت اجتماعی، خوش مشربی) و سرزندگی (منفعل نبودن)، درای کمترین تکرار رسانه ای بوده است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| سرمایه جنسی؛ جنسیت؛ زنان؛ تبلیغات تجاری؛ صدا و سیما | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,319 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,002 |
||