ماهیتشناسی بازاریابی رابطهای سیاسی: مرور نظاممند | ||
| اندیشه مدیریت راهبردی | ||
| مقاله 8، دوره 15، شماره 1 - شماره پیاپی 29، فروردین 1400، صفحه 175-210 اصل مقاله (754.54 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی-پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30497/smt.2021.240679.3213 | ||
| نویسندگان | ||
| سروش سیاری* 1؛ مسعود کیماسی2؛ ابراهیم متقی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2استادیار، مدیریتMBA، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 3استاد گروه روابط بینالملل، دانشکده حقوق و علوم سیاسی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| حوزه مطالعاتی بینرشتهای بازاریابی سیاسی همواره متأثر از مفاهیم بازاریابی بوده و هست؛ رویکرد رابطهای نیز یکی از مفاهیمی است که موج جدیدی از پژوهشهای بازاریابی سیاسی را به وجود آورد که بخشی از آنها ذیل عنوان بازاریابی رابطهای سیاسی منتشر شده است. اهداف اصلی این مقاله عبارتند از مرور و خلاصهسازی ادبیات پژوهشی موجود پیرامون بازاریابی رابطهای سیاسی و تبیین محوریترین مفاهیم علمی مؤثر در شکلگیری رویکرد رابطهای در بازاریابی سیاسی. نظر به پراکندگی پژوهشهای مرتبط با موضوع در علوم مختلف و همچنین عدم توسعه یک چارچوب مشخص برای تجمیع و کاربردیسازی آنها، از روش مرور نظاممند ادبیات پژوهشی استفاده شد. این پژوهش کیفی است، برای جستجو از پایگاههای علمی معتبر داخلی و خارجی و برای تحلیل دادهها از روش تحلیل مضمون استفاده شد. یافتهها نشان داد که 6 مقوله اصلی تحقیقات بازار سیاسی، ارتباطات بازاریابی سیاسی، استراتژی بازاریابی سیاسی، بازاریابی سیاسی در دوران پساانتخابات، بازاریابی سیاسی داخلی و برندسازی سیاسی حائز بیشترین درصد فراوانی در میان پژوهشهای جستجو شده بودند. نتایج حاکی است محققان با عبور از تفکر کلاسیک بازاریابی سیاسی، رابطهای شدن تعاملات سیاسی را باعث قوت گرفتن فضای تشریک مساعی و همرقابتی به جای رقابت ناسالم میدانند. اهمیت علمی و عملی بازاریابی رابطهای سیاسی اقتضا میکند که این مفهوم در سطوح کلان و خرد مدیریتی نقشآفرینی حداکثری داشته باشد تا پیامدهایش به بار بنشیند. تعاملات موجودیتهای سیاسی با مردم به جای اینکه ایزوله و مقطعی باشند بایستی اجتماعی و مداوم پیش بروند. حرکت به سمت این حالت مطلوب نیازمند تغییر در اندیشه و عمل بازیگران سیاسی است تا تعاملات سیاسی متعهدانهتر شده و در دوره زمانی بلندمدتتری انجام شود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی رابطهای سیاسی؛ بازاریابی سیاسی؛ بازاریابی رابطهای؛ بازیگران سیاسی؛ مرور نظاممند ادبیات پژوهشی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,480 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 979 |
||
اخبار و اعلانات
- تغییر نشانی وبگاه نشریات علمی دانشگاه امام صادق علیهاسلام
- آمار رتبهبندی نشریات علمی کشور در ارزیابی سال 1400 وزارت علوم، تحقیقات و فناوری
- وضعیت رتبهبندی نشریات علمی دانشگاه امام صادق علیهالسلام براساس نتایج نهایی رتبهبندی نشریات علمی کشور در سال 1400
- نشریه علمی «فقه و حقوق خانواده» وابسته به دانشگاه امام صادق علیهالسلام در پایگاه بینالمللی DOAJ نمایه شد.
- أخذ شناسه DOI برای مقالات نشریه علمی «تحقیقات مالی اسلامی»
- بازنشر مقالات منتشره نشریات دانشگاه امام صادق علیهالسلام
- تفاهمنامه همکاری دانشگاه با سامانه مشابهتیاب سمیمنور
- دسترسی آزاد "Open Access" به کلیه مقالات منتشره نشریات دانشگاه امام صادق علیهالسلام
- نمایه مقالات پژوهشنامه فلسفه دین (نامه حکمت) در پایگاه بینالمللی Philpapers
آمار
| تعداد نشریات | 19 |
| تعداد شمارهها | 564 |
| تعداد مقالات | 4,934 |
| تعداد مشاهده مقاله | 11,242,902 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,654,690 |