تأثیر برند جریانهای سیاسی ایران بر انتخاب رأیدهندگان (مورد مطالعه: دانشجویان دانشگاه تهران در انتخابات ریاست جمهوری سال1396) | ||
| دانش سیاسی | ||
| مقاله 8، دوره 18، شماره 1 - شماره پیاپی 35، فروردین 1401، صفحه 125-150 اصل مقاله (844.95 K) | ||
| نوع مقاله: علمی - پژوهشی (سیاستگذاری و حکمرانی سیاسی) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30497/pkn.2022.240230.2787 | ||
| نویسندگان | ||
| سروش سیاری* 1؛ حسن وکیلزاده2 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی دانشگاه تهران | ||
| 2مرکز رشد دانشگاه امام صادق(ع) | ||
| چکیده | ||
| یکی از راهکارهای مهم برای کاهش میزان آسیبپذیری مشارکت سیاسی در کشورها که در ادبیات بازاریابی سیاسی جهان بدان اشارههای فراوانی شده، برندسازی سیاسی است. مزایای برندسازی سیاسی هر دو سوی طیف انتخابشوندگان ـ انتخابکنندگان را دربر میگیرد. در شرایطی که نهتنها میزان درگیری ذهنی مردم با سیاست پایین است بلکه شرایط جامعه بهسوی ناامیدی و تشکیک نسبت به سیاستمداران پیش میرود، برندسازی سیاسی میتواند نقطه اتکای جدیدی برای تغییر این شرایط باشد. برند سیاسی میتواند پیچیدگی افسارگسیخته محیطهای سیاسی را برای انتخابکنندگان کاهش دهد بهگونهای که آنها ریسک کمتری را برای انتخاب گزینه مورد نظر متحمل شوند. به تعبیر بهتر، زمانی که رأیدهندگان در معرض تبلیغات سیاسی چندین نامزد انتخاباتی قرار میگیرند، این برند سیاسی آنها است که میتواند به انتخاب رأیدهندگان کمک کند. پژوهش پیشرو تلاشی است برای بررسی تأثیر اجزای برند جریانهای سیاسی بر انتخاب رأیدهندگان در انتخابات ریاست جمهوری سال 1396. در این پژوهش، پرسشنامهای حاوی 31 سؤال در میان نمونه آماری 377 نفر از دانشجویان دانشگاه تهران توزیع و برای تحلیل آماری دادههای گردآوریشده، از روش multi-nominal logistic regression در نرمافزار SPSS26 استفاده شد. یافتههای این پژوهش نشان میدهد که سه جزء از چهار جزء برند جریانهای سیاسی (شامل ایدئولوژی، نامزد انتخاباتی و سیاستهای اعلامی جریانهای سیاسی) در برهه زمانی مذکور بر انتخاب رأیدهندگان تأثیر مثبت داشته است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| انتخابات ریاست جمهوری سال 1396؛ بازاریابی سیاسی؛ باز یگران سیاسی؛ برند سیاسی؛ جمهوری اسلامی ایران؛ دانشجویان دانشگاه تهران؛ رأی دهندگان | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,109 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,053 |
||
اخبار و اعلانات
- تغییر نشانی وبگاه نشریات علمی دانشگاه امام صادق علیهاسلام
- آمار رتبهبندی نشریات علمی کشور در ارزیابی سال 1400 وزارت علوم، تحقیقات و فناوری
- وضعیت رتبهبندی نشریات علمی دانشگاه امام صادق علیهالسلام براساس نتایج نهایی رتبهبندی نشریات علمی کشور در سال 1400
- نشریه علمی «فقه و حقوق خانواده» وابسته به دانشگاه امام صادق علیهالسلام در پایگاه بینالمللی DOAJ نمایه شد.
- أخذ شناسه DOI برای مقالات نشریه علمی «تحقیقات مالی اسلامی»
- بازنشر مقالات منتشره نشریات دانشگاه امام صادق علیهالسلام
- تفاهمنامه همکاری دانشگاه با سامانه مشابهتیاب سمیمنور
- دسترسی آزاد "Open Access" به کلیه مقالات منتشره نشریات دانشگاه امام صادق علیهالسلام
- نمایه مقالات پژوهشنامه فلسفه دین (نامه حکمت) در پایگاه بینالمللی Philpapers
آمار
| تعداد نشریات | 19 |
| تعداد شمارهها | 562 |
| تعداد مقالات | 4,910 |
| تعداد مشاهده مقاله | 11,158,891 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,575,990 |