بازاریابی دادهمحور: بررسی نقشه علمی و مرور دامنه | ||
| اندیشه مدیریت راهبردی | ||
| مقاله 2، دوره 18، شماره 1 - شماره پیاپی 39، بهار 1403، صفحه 1-36 اصل مقاله (896.5 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی-پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30497/smt.2024.247138.3612 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد ماستری فراهانی1؛ رضا پاینده* 2 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران. | ||
| 2استادیار حکمرانی نوآوری و توسعه پایدار، دانشکده حکمرانی دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| رشد روزافزون کلاندادهها در عصر دیجیتال، کاربرد بازاریابی دادهمحور در کسبوکارها را به منظور شناخت دقیقتر بازار و مشتریان و ارائه محصولات و خدمات شخصیسازی شده افزایش داده است. پژوهش حاضر با بررسی دامنه تحقیقاتی بازایابی دادهمحور در جهت ارزیابی روند انتشار مقالات و پاسخگویی به سؤالات پایهای تولیدات علمی به ویژه شناسایی مهمترین چارچوبهای بازاریابی و صنایع کاربردی در بازاریابی دادهمحور گام برمیدارد. این تحقیق با استفاده از روش علمسنجی و تحلیل همواژگانی، الگوها و روندهای مرتبط با تحقیقات علمی حوزه بازاریابی دادهمحور را از سال 1987 تا نوامبر 2023 شناسایی کرده و سپس با کمک روش مرور دامنه، 59 مقاله منتخب بازاریابی دادهمحور را بررسی مینماید. یافتههای پژوهش نشان داد چارچوب رفتار مصرفکننده و صنعت گردشگری بیشترین کاربرد را در تحقیقات بازاریابی دادهمحور داشتهاند. همچنین چارچوب قیمتگذاری و حوزههای محصولات کودک، محصولات بهداشتی، هواپیمایی، سلامت الکترونیک و مخابرات فقط یک مقاله به خود اختصاص دادهاند. بر اساس نتایج تحقیق، اهمیت و کاربرد کلانداده در فرایندهای بازاریابی به ویژه تصمیمگیری و پیشبینی رفتار مشتریان افزایش یافته است. همچنین پیشبینی میشود یادگیری ماشین بیشترین نقش را در جمعآوری و تحلیل کلاندادهها در آینده بازاریابی دادهمحور ایفا نماید و خدمات کسبوکار مبتنی بر تحلیل کلانداده به ویژه در حوزه «مدیریت برند» گسترش یابد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی دادهمحور؛ کلانداده؛ کتابسنجی؛ مرور دامنه؛ بازاریابی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 913 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 487 |
||
اخبار و اعلانات
- تغییر نشانی وبگاه نشریات علمی دانشگاه امام صادق علیهاسلام
- آمار رتبهبندی نشریات علمی کشور در ارزیابی سال 1400 وزارت علوم، تحقیقات و فناوری
- وضعیت رتبهبندی نشریات علمی دانشگاه امام صادق علیهالسلام براساس نتایج نهایی رتبهبندی نشریات علمی کشور در سال 1400
- نشریه علمی «فقه و حقوق خانواده» وابسته به دانشگاه امام صادق علیهالسلام در پایگاه بینالمللی DOAJ نمایه شد.
- أخذ شناسه DOI برای مقالات نشریه علمی «تحقیقات مالی اسلامی»
- بازنشر مقالات منتشره نشریات دانشگاه امام صادق علیهالسلام
- تفاهمنامه همکاری دانشگاه با سامانه مشابهتیاب سمیمنور
- دسترسی آزاد "Open Access" به کلیه مقالات منتشره نشریات دانشگاه امام صادق علیهالسلام
- نمایه مقالات پژوهشنامه فلسفه دین (نامه حکمت) در پایگاه بینالمللی Philpapers
آمار
| تعداد نشریات | 19 |
| تعداد شمارهها | 563 |
| تعداد مقالات | 4,913 |
| تعداد مشاهده مقاله | 11,180,366 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,594,111 |