شناسایی و اولویتبندی زیرآمیختههای بازاریابی با رویکرد بازاریابی اسلامی در ورود به بازارهای بینالمللی (مطالعه موردی :کارخانجات گچ استان سمنان) | ||
| اندیشه مدیریت راهبردی | ||
| مقاله 1، دوره 12، شماره 2 - شماره پیاپی 24، مهر 1397، صفحه 334-351 اصل مقاله (789.97 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی-پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30497/smt.2018.2595 | ||
| نویسندگان | ||
| هادی قزوینی1؛ مرتضی ملکی مین باش رزگاه* 2 | ||
| 1دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان | ||
| 2استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان(نویسنده مسئول) | ||
| چکیده | ||
| امروزه جهانیسازی اقتصاد باعث آشنایی با دیدگاههای اسلامی دربارهی بازرگانی، برای درک عوامل شکلدهندهی رفتارهای مصرفکنندگان مسلمان، به نیازی برای تجارت جهانی تبدیل شده است. در فعالیتهای بازاریابی توجه به نظام ارزشی به لحاظ نقش و تاثیر مهمی که دارند ضروری میباشد. هدف از پژوهش حاضر شناسایی و اولویتبندی زیرآمیختههای بازاریابی با رویکرد بازاریابی اسلامی در کارخانجات گچ استان سمنان است. جامعۀ آماری، مدیران و کارکنان واحد بازرگانی کارخانجات گچ استان سمنان میباشند. نمونه آماری نیز 30 نفر از خبرگان بودند که از جامعة آماری به صورت هدفمند انتخاب شدند. جهت جمعآوری دادهها از پرسشنامه استفاده شد و عوامل با استفاده از تکنیک AHp و با استفاده از نرمافزار Expert Choiceرتبهبندی گردید. طبق نتایج حاصل از پژوهش آمیختههای توزیع (اخذ نمایندگی خارجی قابل اعتماد، ارائه نمونه کالا، حذف واسطههای غیرضروری، تحویل به موقع محصول)، محصول (کیفیت محصول، استفاده از برند اسلامی، بستهبندی ایمن و مناسب، تطبیق طراحی و کاربرد محصول، توسعه محصول براساس نیاز مشتریان)، قیمت (عدم تبعیض قیمتی بین خریداران، قیمت مناسب و عادلانه و تطبیق قیمت با رقبا) و ترفیع (ترفیعات قیمتی و ترفیعات غیرقیمتی) بهترتیب بیشترین اهمیت را دارند. همچنین زیرمعیارها بهترتیب اخذ نمایندگیهای خارجی قابل اعتماد، کیفیت محصول، ارائه نمونه کالا، عدم تبعیض قیمتی بین خریداران، استفاده از برندهای مناسب اسلامی، قیمتهای مناسب و عادلانه، حذف واسطههای غیرضروری، تطبیق قیمت با رقبا، ترفیعات قیمتی، بستهبندی ایمن و مناسب، تحویل به موقع محصول، تطبیق طراحی و کاربرد محصول، توسعه محصول براساس نیاز مشتریان و ترفیعات غیرقیمتی اولویتبندی میشوند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| زیرآمیختههای بازاریابی؛ بازاریابی اسلامی؛ محصول؛ قیمت؛ ترفیع؛ توزیع | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,023 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 994 |
||